Sotsiaalmeediat kasutab 56,1% ettevõtetest
Statistikaameti andmetel kasutavad veidi rohkem kui pooled Eesti ettevõtted (56,1%) sotsiaalmeediat. Kas ja kui palju seda kasutatakse, sõltub sellest, kui suur on ettevõte ja mis valdkonnas see tegutseb.
Mida suurem on ettevõte, seda rohkem on kasutusel ka sotsiaalmeedia. „Üle 250 töötajaga ettevõtetes kasutatakse sotsiaalmeediat 85,2% juhtudest, samas kui 10–19 töötajaga ettevõtetes vaid 50,8%,“ selgitas statistikaameti analüütik Luisa Nuka.
Näiteks ehitussektoris kasutab sotsiaalmeediat 32,3% 10–19 töötajaga ettevõtetest, kuid vähemalt 250 töötajaga ettevõtetes ulatub vastav näitaja 80%-ni. „Sarnast trendi, et suurem ettevõte kasutab sotsiaalmeediat rohkem, on näha pea kõigil tegevusaladel. Põhjuseks võib olla see, et suurematel ettevõtetel on rohkem ressurssi ja ka suurem vajadus end sotsiaalmeedias näidata,“ lisas Nuka.
Samas leidub ka tegevusalasid, kus sotsiaalmeedia kasutamine on sõltumata ettevõtte suurusest kõrge. „Näiteks majutuse ja toitlustuse valdkonnas kasutab sotsiaalmeediat 84,3% 10–19 töötajaga ettevõtetest, suuremates ettevõtetes ulatub see aga 95%-ni. Sarnaselt kasutavad sotsiaalmeediat aktiivsemalt 10–19 töötajaga kutse-, teadus- ja tehnikaalase tegevuse (80,9%), aga ka mootorsõidukite, haagiste ja poolhaagiste ning muude transpordivahendite tootmisega (87,5%) tegelevad ettevõtted,“ tõi Nuka välja.
„See näitab, et mõnes valdkonnas on sotsiaalmeedia kasutamine muutunud igapäevase tegevuse osaks ning see ei pea otseselt sõltuma ettevõtte suurusest. Eriti oluline on see tegevusaladel, kus sotsiaalmeedia kaudu suhelda klientidega, teha reklaami ja kujundada mainet,“ lisas analüütik.
Enim kasutab sotsiaalmeediat sisu tootmise ja levitamise valdkond
Kuigi ettevõtete sotsiaalmeedia kasutamine on võrreldes 2025. aastaga kasvanud minimaalselt ja mõnes valdkonnas isegi vähenenud, näitavad värsked infotehnoloogia uuringute andmed, et kõige aktiivsemalt kasutab sotsiaalmeediat kirjastamise, ringhäälingu, sisu tootmise ja levitamise valdkond (87,8%). Sellele järgnevad majutus ja toitlustus (86,8%), kutse-, teadus- ja tehnikaalane tegevus (78,7%), info- ja sidetehnoloogia valdkond (68,1%) ning hulgi- ja jaekaubandus (65,8%).
Vähem kasutasid sotsiaalmeediat mullu veevarustuse, kanalisatsiooni ja jäätmekäitluse valdkonna ettevõtted (31,8%), ehitusettevõtted (36,4%) ning veonduse ja laonduse ettevõtted (36,8%). Töötlevas tööstuses tervikuna kasutas sotsiaalmeediat 46,9% ettevõtetest.
„Seega on näha, et sotsiaalmeediat kasutatakse laialdasemalt valdkondades, kus klientidega suhtlemine ja ettevõtte nähtavus mängivad olulist rolli. Samas kasutatakse seda vähem tegevusaladel, kus ettevõtete suhtlus on suuremal määral suunatud teistele ettevõtetele või toimub traditsiooniliste suhtluskanalite kaudu,“ tõi Nuka välja.
Ettevõtete sotsiaalmeedia kasutamine, 2026
| Sotsiaalmeediat kasutavad ettevõtted, % | |
|---|---|
| Kokku – kõik tegevusalad | 56,1 |
| Töötlev tööstus | 46,9 |
| Toiduainete ja jookide tootmine | 57,6 |
| Tekstiili- ja rõivatootmine, nahatöötlemine ning nahktoodete tootmine | 39,7 |
| Puit- ja pabertoodete tootmine, trükindus ja paljundus | 49,3 |
| Koksi, puhastatud naftatoodete, kemikaalide ja põhifarmaatsiatoodete, kummi ja plasttoodete ning muude mittemetalsetest mineraalidest toodete tootmine | 53,8 |
| Metallitootmine ja metalltoodete tootmine, v.a masinad ja seadmed | 33,6 |
| Arvutite, elektroonika- ja optikaseadmete tootmine | 47,0 |
| Elektriseadmete- ning mujal liigitamata masinate ja seadmete tootmine | 55,1 |
| Mootorsõidukite, haagiste ja poolhaagiste ning muude transpordivahendite tootmine | 64,6 |
| Mööblitootmine; väärisesemete, muusikariistade ja mänguasjade tootmine; masinate ja seadmete remont ja paigaldus | 40,6 |
| Elektrienergia, gaasi, auru ja konditsioneeritud õhuga varustamine | 35,9 |
| Veevarustus; kanalisatsioon, jäätme- ja saastekäitlus | 31,8 |
| Ehitus | 36,4 |
| Hulgi- ja jaekaubandus | 65,8 |
| Veondus ja laondus | 36,8 |
| Majutus ja toitlustus | 86,8 |
| Info- ja sidetehnoloogia kokku | 68,1 |
| Kirjastamine, ringhääling ning sisu tootmine ja levitamine | 87,8 |
| Elektroonilise side teenus, programmeerimine, konsultatsioonid, andmetöötlustaristu ja muu infoalane tegevus | 67,9 |
| Kinnisvaraalane tegevus | 51,8 |
| Kutse-, teadus- ja tehnikaalane tegevus | 78,7 |
| Haldus- ja abitegevused | 54,8 |
Infotehnoloogia kasutamist 16–74-aastaste elanike, leibkondade ja ettevõtete seas uurivad statistikaorganisatsioonid ühtse metoodika alusel kõigis Euroopa Liidu riikides. Infotehnoloogia kasutamist leibkondade ja 16–74-aastaste elanike hulgas uurib statistikaamet iga aasta teises kvartalis.
Infotehnoloogia kasutamist ettevõtetes uurib statistikaamet 2001. aastast. 2026. aastal osales uuringus 3400 ettevõtet. Vaatlus hõlmab vähemalt 10 hõivatuga ettevõtteid. Uuring viiakse läbi kõigis Euroopa Liidu liikmesriikides samal ajal ja sama metoodika alusel. Eurostat avaldab liikmesriikide andmed aasta lõpus.
Andmed on avaldatud 15.09.2026 seisuga. Näitajad võivad muutuda, kui andmeallikad tagantjärele täpsustuvad.
Vaata ka info- ja kommunikatsioonitehnoloogia valdkonnalehte.
Detailsemad andmed on avaldatud statistika andmebaasis.
Statistikaameti andmete ja graafikute kasutamisel palume viidata allikale.
Täpsem teave:
Annaliisa Köss
meediasuhete partner
statistika levi osakond
statistikaamet
tel 5696 6484
press [at] stat.ee (press[at]stat[dot]ee)